“微博”之力
在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。而互联网，则是永不过时的课堂。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现，原来每个人都可以是时代的记录者和关注者，从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来，WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念，带给我们的，是一个真正全民狂欢时代的来临
随着web 2.0时代的逐步深化，互联网的意义也发生了巨大的变化。Web2.0 更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。在这样的一股互动力量的催化下，web 3.0随之诞生，同时，微博热潮逐渐开辟了互联网新的领域。
微博，顾名思义就是微型博客，长度在140字以内。在微博的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并像病毒一般四处传播被众人分享。
微博最初的实践者，是国外的Twitter——一个如今价值近百亿美元的网站。Twitter有着众多的铁杆粉丝，甚至连美国总统大选、500强企业的公关营销，微博都成了不可缺少的利器。而在国内，随着微博的用户迅速增长，这种web 3.0产品具有的信息传递的及时性、原创性与互动性的优势开始得到更广泛的认可，微博也以其简单、方便，发扬原创，关注主动等特点迅速走红成为新兴的媒介力量。因此，这里也成为很多企业的营销新阵地。
“微博是希望得到关注的人或企业的一种表达方式” 易观国际CEO于扬这样诠释微博。而其中隐含的重要的信息是企业可以通过微博将信息表达给被吸引的用户。与国外发展成熟的微博运营相比，在Twitter上既有个人用户日常生活的感悟，又有企业注册账号用于推销产品等。而国内的微博则以个人用户为主，发布内容多表达自身的喜怒哀乐。受众也远不如国外的广泛和著名。
然而我国微博发展也极为迅猛，国家领导人胡锦涛不久前就在人民网的微博开了自己的注册账号，一些先知先觉的企业也开始登陆微博这块“新大陆”，希望在这之中找寻新的营销阵地。
在之前的中国互动广告及数码营销大会上，多位资深专家都表示了微博对于市场和商业将具有的积极影响和作用。
腾讯网广告销售部策划中心副总监刘曜说：“整体来说，微博一定是好的事情;它带来了大量的流量;微博包括内容和社区两方面的价值;仅从微博本身来讲，一定是对市场有利的，重要的是以什么样的方式利用它”
“果能够去伪存真，微博是可以发挥它应有的作用的。如果真正了解客户的需求，微博也是一个不可忽视的工具” Blogerlnsight网站创始人薛盈这样。
蓝互动全球首席运营官Oz Aksugur 的观点更为直接：“微博是不可避免的，如果企业逆流而行的话，影响绝对是不好的”
微博：医疗积极抢占 医药依旧漠视
在医疗卫生行业里，医疗机构和医疗医药相关的网站是抢占微博大陆的首批探索者。医疗结构在微博的实践是积极的。不少医疗机构通过微博发放他们的各类信息、介绍相关的资讯或者对一些事件进行及时的反馈或是炒作。这些医疗机构普遍都是在09年下半年开始自己的微博之路，微博数量有的已经多至百余篇。我们以新浪博客为例，举出几个医疗机构的微博推广情况。
如成都军区总医院的官方微博通过微博向网友介绍各种健康信息：
“介绍一种疼痛治疗新技术—脊髓电刺激治疗顽固性疼痛 脊髓电刺激治疗是一种有创性治疗，需要通过手术协助置放电极及相关治疗元件，并通过复杂的物理治疗程序调制的方法，该系统由三个部分组成：植入患者脊髓硬膜外间隙的电极，植入腹部或臀部皮下的发放电脉冲的治疗器，以及连接两者的延伸导线。”
“时下流行喝鲜榨果汁，蜂蜜水。可是这些看似营养的饮料中主要成分是果糖!果糖是一种单糖，是葡萄糖的同分异构体，它以游离状态大量存在于水果的浆汁和蜂蜜中，作为一种甜味剂广泛用于各种加工食品和软饮料中的高果糖玉米糖浆，可能会增加儿童罹患糖尿病和心脏病的风险。”
“去年‘5·12’汶川地震发生后，王龙作为湖南首批援建队员赴四川理县参加援建任务。今年7月16日下午4时许，王龙驾车途经朴头镇时，一块重约五十斤的飞石突然从天而降,导致其严重受伤.成都军区总医院经历100余次会诊，终将他从‘死亡线’上拉了回来。昨日，带着四川人民的关心，王龙康复出院。”
如上海仁爱医院的官方微博会将很多医院的促销活动信息通过微博发放：
“庆妇女节，活动期间凡来仁爱口腔科的女性朋友做种植牙、烤瓷牙消费满10000元送终身免费洗牙卡(口腔检查卡)，让无牙、缺牙女性朋友拥有健康美丽牙齿!”
“值2010年第100个国际妇女节来临之际，上海仁爱医院特举办‘百年女人节 美丽有好礼’活动，为女性朋友倾情献上变美好礼!”
“台湾微整形第一人与您相约仁爱:被誉为‘台湾微整形第一人’的傅天祥医生，曾为众多港台明星实施皮肤美容服务，并广受国内大型医院的邀请。3月6日上午13时30分，他将受邀莅临上海仁爱医院”
从粉丝关注的情况上看，有名气同时维护更新做的好的医疗机构效果比较明显，成都军区总医院的官方微博从2009年11月6号发第一篇微博起，至今关注粉丝达到惊人的3950。由于点击量和浏览量无法统计，数据暂不明确。但是基于微博的社区性和其粘稠度，从关注粉丝的数量我们可以猜测其传播效果应该会有倍数的增长。
相比较医疗行业的主动出击，医药行业对微博这个新兴事物并没有过多的关注。从新浪微博的搜索情况来看，名称中有“医药”的仅120个。其中还包括大量的医药营销人士和医药相关网站。而名称中包含医院的微博有460个。其中不乏一些二三甲级的医院，也包括一些医院营销策划机构，但并不很多。从更新频率来看，仅有的一些医药企业其微博几乎是停滞状态，医药企业的微博中仅有一丹医药网、永春医药等不足二十家有一定量的更新，且频率远远低于医疗机构。这与医药企业网络推广营销的一贯情况是一致的。
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