日前，全球最大洋酒集团帝亚吉欧在北京宣布启动中国“珍宝开始派对”，帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司市场总监盖思可 （Guy ESCOLME）表示，将在中国市场全力推广旗下世界第二大威士忌品牌“珍宝”，目标是将其打造成为中国第一派对威士忌。
打造珍宝为第一派对威士忌
去年4月，帝亚吉欧开始在中国市场推广珍宝威士忌的其中一个品种，今年开始又增加了一个品种，整个市场尚属初步阶段。帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司市场总监盖思可在接受记者采访时表示，相对于中国消费者已经非常熟悉的Johnnie Walker（尊尼获加）， 两者在品牌精神上有所不同，尊尼获加通过在全球不同的地方推荐品牌精神，追求个人事业成功，不断前进的精神。而J&B（珍宝）是一个热情的品牌，体现的是无时无处不派对的精神，有的品牌代表传统，而J&B正好是代表颠覆传统、打破传统，激发无限可能的概念，有着活泼的品牌精神，这是两大品牌最大的区别。盖思可表示，中国的消费者很喜欢喝烈酒的时候兑一些软饮料，这和国外的鸡尾酒文化是很接近的。珍宝在进入中国市场前做了一些消费需求的调研，了解消费者究竟在什么情况，什么场合，以及什么样的心理状态需要喝酒，酒在其中究竟扮演什么样的角色。珍宝体会到中国有一个庞大的市场，需要欢乐的派对氛围，而这恰恰与珍宝本身的品质精神相契合。“今年开始我们向中国的消费者大力推广珍宝，希望可以满足消费者追求突破，追求欢乐，享受生活的态度。我们的目标就是在中国成为第一派对威士忌。”盖思可说。
希望拥有“100%占有率”
在品牌推广方面，盖思可表示，珍宝作为一个非常优秀，悠久历史，受英国皇室肯定的产品，在品牌精神层面，提倡今天享受生活，不是要限制场合和时间，大家随时随地都可以享受派对所带来的乐趣。
对于销售渠道，盖思可表示，中国市场的情况很复杂，每个酒吧的情况都不一样，夜店的形态在二、三线城市都有不同的展示，既同宗也异宗。“所以如何找到喜爱这个品牌的消费者，让他觉得这个品牌代表我，我就喜欢这样的品牌，这是我们希望达到的目标。”有关数据显示，目前中国整个烈酒市场每年消费量有5亿箱（九升一箱），其中只有四百万箱是进口的烈酒，相对整个市场不到1%的份额。
对于珍宝在中国市场的未来前景，盖思可充满信心，他表示在五年之后，甚至不到五年，珍宝一定能够成为中国威士忌主流的一个很大的品牌。“珍宝有非常清楚的品牌定位和消费者定位，我们希望做到100%的市场占有率，这是指在与派对精神结合的消费者方面占100%。”
帝亚吉欧高度重视中国市场
作为全球最大的洋酒集团，帝亚吉欧旗下拥有横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒等一系列顶级的酒类品牌。目前Diageo占有全球30%的洋酒市场份额，并拥有100个世界顶级酒类品牌中14个，如世界第一伏特加Smirnoff（皇冠）、世界第一苏格兰威士忌Johnnie Walker（尊尼获加）、世界第二苏格兰威士忌J&B （珍宝）、世界第一奶油力娇酒Baileys（百利酒）、世界第二朗姆酒Captain Morgan（摩根船长）、世界第一龙舌兰酒Jose Cuervo 、美国第一的进口杜松子酒Tanqueray（添加利）、世界第一黑啤Guinness（健力士）。而Johnnie Walker（尊尼获加）目前在中国市场已取得良好销售业绩，成为高尚生活的代名词之一。
从2006年起帝亚吉欧正式成为F1麦凯伦车队的赞助商。Diageo和旗下所有品牌都致力于在世界各地传播“理性饮酒”文化。提倡人们随时随地享受生活，同时不忘责任感。
（实习编辑 许欢）
