组建属于药妆专卖的网络商城

药妆系列之二十二

互联网时代极大地拓展了零售业的市场空间，这种空间除了为实体零售业提供了地理形态的跨区域发展空间，但更主要体现在虚拟的零售市场的发展，由于虚拟零售市场突破了实体零售业有限的空间市场外，它的高速发展意味着这一市场巨大的容量。

网上商城遍地开花

目前，网上商城类似于现实世界当中的商店，在国内越来越多。它和实体店的差别是利用电子商务的各种手段，达成从买到卖的过程的虚拟商店，从而减少中间环节，消除运输成本和代理中间的差价，造就对普通消费，和加大市场流通带来巨大的发展空间。尽能的还消费者以利益，带动公司发展和企业腾飞，引导国民经济稳定快速发展，推动国内生产总值。

在我国，个人电脑用户已达到1亿，手机用户达到近4亿，这意味着这个群体十分大，而如果每个人每个月愿意花1元在网上购物，则随之可以产生几个亿的消费，更重要的是，按照目前中国的消费情况，网络消费已经成为日常消费的一个主流，人均网购消费日益增长。

随之衍生的网上商城越来越多，目前，我国的网上商城主要有三大类，分别是B2B、B2C、C2C。B2B典型代表有阿里巴巴;B2C典型代表有卓越亚马逊，京东商城，凡客诚品;C2C典型代表有淘宝、易趣、拍拍。

网上商城是在为个人用户和企业用户提供人性化的全方位服务，努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境，不断丰富产品结构，最大化地满足消费者日趋多样的购物需求，并凭借更具竞争力的价格和逐渐完善的物流配送体系等各项优势，赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩，也是时代发展的趋势。

专属药妆的网上商城在哪里?

网上商城遍地开花，最近更有新闻指出，就连银行也开设网上商城业务，无论从吃的、喝的、用的、穿的，各式各样的要求都可以通过网络得到满足。

可是，在仔细地观察之下，有许多商城都是包揽了很多业务，有部分商城则是针对品牌或者已经商品进行开发的。当中，像京东商城、卓越亚马逊就是一个平台出售多种商品，而淘宝、易趣、拍拍则是吸收了各式各样的散户形成了一个销售平台，类似于凡客诚品这类的则是通过自己的品牌，进行网络营销。

而对于护肤品、化妆品，同样有网络销售，但是，并未有很出色的网络商城，大部分都是集中在淘宝这类的平台，散户或者品牌商家通过平台向消费者进行销售。对于药妆而言，更加缺乏这样的平台。

首先，药妆本身的特性十分明显，其是采用医学护肤，皮肤学专家根据皮肤结构，皮肤改良研制的。开始皮肤出现问题后由皮肤科医生开出处方。其实，药妆品是保养型护肤品，比一般的护肤品更安全，产品更适合肌肤，更注重了各种有效成分的相互作用，以及对皮肤的改善。所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含经公认的致敏源。它们的配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，针对个人的肤质问题有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。这样的特性完全不同于一般的化妆品或护肤品，则不可混为一谈，勉强与其他非同类产品一起销售，则突出不了产品的特点。

其次，本身部分消费者对药妆的概念模糊，未能分清楚药妆与一般的化妆品或护肤品的区别。如果不将定位区分，则更容易造成消费者的误解，不利于药妆的发展。因此，一个集合性平台是必须的，不要求每个药妆品牌推出各自的品牌商城，但是，可以开设一台药妆专属的网络商城，集合目前国内外的药妆产品，通过独特的定位进行营销，这样，企业也可以锁定目标人群，制定更合理、更有效果的营销策略。

可能有的人会觉得，这样多个产品、品牌在一个地盘上争食，会出现恶性竞争。其实并非如此，每个药妆的定位、属性都有所不同，这样的平台下，才可以根据自己更有优势的卖点，进行强化。同时，只要药妆大军在其他日化类产品中突出重围，这样，不同的药妆产品才有更好的发展空间，让更多的消费者认可。

（责任编辑：姚琦）