虽然去年恒天然奶粉因为乌龙事件闹得满城风雨，但中国消费者对于新西兰奶粉的偏好仍未改，新西兰奶粉的进口屡创新高，甚至本不属于奶粉行业的圈外人也来凑热闹。3月31日，广东盐业高调推出其代理的新西兰有机奶粉“奥戈尼”。
发布的8款新品均是成人奶粉
据了解，“奥戈尼”奶粉的有机奶源由全球最大的乳业原料商新西兰恒天然集团提供，生产制造由澳新地区唯一的制药级标准乳品工厂G M P制药集团负责。公开资料显示，G M P制药集团是新西兰唯一经澳大利亚联邦药品管理局、新西兰药品安全管理局两国机构认证的符合GM P标准的跨国制药和奶粉生产企业。
与所有进入中国市场就扎堆婴幼儿奶粉的品牌不同，广东盐业首先引进的是“奥戈尼”有机成人奶粉。在发布会上，广东盐业发布的新品包括孕妇有机营养奶粉、全脂有机奶粉、脱脂有机奶粉、中老年有机奶粉、孕妇有机奶粉、哺乳期有机奶粉、女士有机奶粉等8款成人奶粉。“我们做了调研，中国没有一家有规模的有机成人奶粉品牌，在成人奶粉市场，我们是蓝海品类。我们要用成人奶粉打下坚实的经销基础，进而再引进婴幼儿奶粉产品。”广东盐业集团董事长彭海斌说：“婴幼儿有机奶粉将在2014年婴幼儿奶粉销售旺季到来前三个月进入中国，我们是在等待最佳时机。”
中国市场真正原装进口约占20%
彭海斌所说的“最佳时机”背后，是我国对于进口奶粉的监管日趋严格。国家质检总局最新规定，自2014年5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。据悉，新西兰政府官方此前向新西兰乳业发出指引，引导该国奶粉商如何填写中国认监委的注册文件，其中要求生产商如数列出他们生产或未来准备生产的名单中有哪些来自中国的奶粉品牌。一位国内乳业圈内人士认为，这很有可能是整顿前的一次摸底行动。
此前坊间流出的版本包括：政府希望将中国国内市场售卖的新西兰婴幼儿奶粉品牌控制在10个以内；或者是只有在新西兰当地进行零售的品牌才允许在中国进行销售。但上述提法目前没有得到任何来自官方的认定。除无中文“身份证”的进口奶粉不得入境外，国家质检总局还要求5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口；不得进口大包装婴幼儿配方奶粉到境内分装。
“该项制度的开展，主要是为了实现真正意义上的源头监管。”有食药监局内部人士对南都记者表示，按照规定，监管部门将对境外生产婴幼儿奶粉的企业进行原料、生产、储存、运输及管理等多方评审，符合我国要求的才被注册、允许进口。这样，可以更有效地控制、评价产品质量，堵住海外奶粉监管漏洞。
数据显示，目前中国市场上有几千个进口奶粉品牌，但真正原装进口的仅占20%左右。许多进口奶粉品牌只是在国外注册商标，奶粉仍然是在国内生产；或由国外企业代工，产品不在国外销售，专供中国市场。“注册评审开始后，这些现象将大大减少。”前述食药监局内部人士补充说。
