现如今，80、90后已经开始步入社会渐渐成为消费主体，消费者对于获取信息方式的改变、对于电视、广播等传统媒体受网络媒体的冲击，海南碧凯等知名药企顺应市场变化，逐渐将网络新媒体的广告预算比例扩大。
海南碧凯表示，如何利用网络媒体的优势使传播效果最大化，是我们最为关注的问题。医疗与其他领域不同，在营销中最难解决的是调高消费者的信任感，互联网可以通过工具实现让消费者主动参与其中，获得与病症相关的治疗信息和药品信息，并向医生询问病情和治疗方案。
对于医药企业而言，满足患者需求最佳方式是为患者提供感兴趣的内容。医联网是中国最大最有权威的医疗健康类资讯网站，一方面，向公众普及疾病知识，传递健康资讯，满足患者的需求；另一方面，充分而巧妙地介绍了药品，对患者的用药习惯产生潜在影响，并使企业获得美誉度。
据相关调查显示，绝大多数患者在去医院就医之前都会通过网络向医生咨询，通常会首选药物自疗。海南碧凯药业表示，旗下产品保妇康栓要占领妇科炎症市场，医联网是不容错过的选择。
二者在合作方式上充分利用了有医联网的优势，显示出多层次、丰富性、精准性等特点。在品牌药企专区，建立品牌官网，充分展示产品和品牌；通过妇科频道冠名和定向科室，与患者深度互动；通过搜索引擎营销，方便网民寻找所需信息，实现网络信息的垄断；通过科普专栏，针对妇科知识进行宣传，树立保妇康栓在妇科用药市场的权威和领导品牌形象。此外，还有健康论坛、通栏、专栏、文字连接、医患提问和回复区、软文、博客等多种途径。信息不仅高度曝光，且曝光在最佳位置。
这是品牌无处不竞争、“酒香也怕巷子深”的时代。网络推广、整合营销是企业正在面临且必须掌握的课题。医药企业除了加强自身的学习与实战之外，通过选择富有经验的网络媒体合作伙伴，可以增强品牌知名度、美誉度和消费者粘性，达到事半功倍的效果。最后，不容忽视的一点是，通过这一网络平台，实现患者、药企、网络媒体三方面的沟通，整合三方面的资源，各方都能以小成本获得大效益。
（责任编辑：王小楠）
