我国40岁以上慢病患者多达5.8亿人，中风死亡率比日本、美国和法国高4~6倍，慢性呼吸系统疾病的死亡率约为日本的30倍。在未来的20年，40岁以上的中国人罹患慢性病的人数将是2010年的两三倍……在解读这些数字时，健康时报总编辑孟宪励指出目前健康教育领域出现的一个问题：一方面，群众对健康知识需求迫切，渴望真知；另一方面，健康教育出现娱乐化、临床化和商业化倾向的“三化”问题。
“尤其是健康教育娱乐化的问题，更应注意。健康传播需要专业知识，但养生如果被娱乐化，健康知识鱼龙混杂，甚至像电视选秀节目一样成为一个秀场……在公众健康素养并不高的情况下，就会出现误导。” 作为2011中国健康年度总评榜联合主办单位，健康时报总编辑孟宪励博士指出，健康教育和公民健康息息相关，医药健康类机构更应该科学、权威、谨慎地对待健康教育工作，从业人员也更需要职业良知。
健康教育行业出现三种倾向：娱乐化、临床化和商业化
健康教育出现娱乐化、临床化和商业化，是孟宪励博士总结出的近几年健康教育行业出现的三种倾向。孟宪励认为，健康教育是以西医、中医、营养等研究成果为基础，以通俗易懂的方式，利用各类传播媒介致力于提高公众健康素养的一种方式。它离不开临床医学，但如果字字句句从临床上找依据，没有通俗易懂的传播，无法能让公众喜闻乐见。
“一听就懂，一懂就用，一用就灵”这是评判一个健康信息是不是实用的最简便的办法。好的健康教育要知、信、行，过于强调临床化、学术化，老百姓不爱听，听不懂，想要老百姓再去用，谈何容易？好的健康教育应该在科学化与通俗化间找到一个平衡。所以，健康教育在防止出现娱乐化的时候，也要防止出现临床化。
而商业化也是目前健康教育中出现的一个很严重的现象，许多企业为了推销产品，采取健康教育的方式，但这不是真正意义上的健康教育，只是一种营销手段。优秀的企业在传播中应该保持一种科学、公正的原则。
2011中国健康年度总评榜由医联网和人民日报社《健康时报》联合主办，在为网民提供权威医药产品榜单的同时，重点关注对2010-2011年度医药健康行业各项创新成果和创新人物的梳理和表彰，放大榜样的影响力和推动力，更加清晰的绘制医药健康行业发展的希望和方向。
本届总评榜也将健康知识传播作为核心目标之一，“中国健康教育特别贡献奖”、“年度优秀科普院长”、“最具影响力健康博客微博大奖·仁心名家”等榜单的设立，就是希望通过对入围各项榜单的健康教育项目和医药名家的解读和传播，使之与大众生活之间架起沟通桥梁，也让本届总评榜成为一个务实的健康知识传播平台。
健康教育应注意三个目标：准确认识，确定原则，操作规范
健康教育工作应该怎么做？孟宪励博士给出的“处方”也是三个：准确认识，确定原则，操作规范。
准确认识，是要清晰健康教育是以西医、中医和营养、体育、心理等研究成果为基础，结合养生传统，以通俗易懂的方式，利用各类传播媒介，包括报刊、网络、广播电视等传统媒体、手机、阅读器、手机电脑等移动媒体为载体，以及图书、讲座等所有传播形式，传播健康知识，重在促使公众形成健康生活方式的一种完整行为。
健康教育的完整链接是“知——信——行——果”，但现实的情况是知易行难，而目前主要是问题是传播强、行动弱。
确定原则，是希望健康机构能客观公正的对待社会健康热点，理性公正地传播。不要出现吹捧时是媒体，群起而攻之也是媒体的怪状。而做好健康教育工作的另一个原则是要尊重原创，把知识源头标识清晰，会更增加健康知识传播的权威性。
孟宪励希望健康教育工作注意的还有一个原则是，要鼓励分享，要热情包容，尤其是在中医和西医之间，专家和百姓之间，营养和临床之间，都应该互相包容，取长补短，更加全面地给大众传播健康知识。
操作规范，是希望健康传播机构在提供信息时，要明确作者的专业身份，要明确观点出处，该核实的就应该核实，该请专家审核的必须审核。
作为中国目前影响力最大的健康生活类报纸之一，健康时报从成立之初就把为读者提供权威、科学、实用的健康信息作为宗旨，积极参与和组织各类健康教育项目，先后被评为中国媒体“行业十强”、“中国十大周报品牌”、“中国专业报品牌十强”等称号。
本次与医联网联合主办2011中国健康年度总评榜，孟宪励总编辑说，我们希望发挥媒体的优势，集合媒体的特长，做好健康传播的表率，让更多企事业单位、研究机构、公益组织、名人明星等参与健康教育事业中来，一起实现全民健康长一岁的美好愿景。
（责任编辑：姚青）
