39专访礼来制药中国副总裁 邢军博士
企业的发展离不开社会的发展，近年来随着公益活动越来越受到人们的关注，赞助公益活动不仅日益成为了企业的一种积极行为，更被纳入到企业可持续发展的高度。但是，不同企业在开展社会公益项目中所采取的方式多种多样：资助希望小学、赞助母亲水窖、赞助社会福利事业等等是我们最耳熟能详的企业公益活动方式。那么，对于与广大消费者的健康密切相关的医药企业，他们是如何开展企业公益活动、又是如何理解企业公益与企业可持续发展的关系呢？
近日，医联网专访访了礼来制药中国副总裁邢军博士，请她来分享一下礼来制药公益活动的开展及如何看待医药企业社会责任等话题。
医联网：医药企业毕竟跟其他的企业不一样，因为它生产的产品跟人们的健康是息息相关的，您认为医药企业的企业社会责任跟其他企业的不同点在哪里？
邢军：医药是一个特殊的商品，它是关乎到千家万户所有百姓健康的这样一个特殊的商品。我认为药品是一个承载着良心的特殊商品。作为一个负责任的制药企业，我们做的每一片药都要对得起消费者。作为制药企业，履行社会责任，为病患提供最及时的、最创新的、最有效安全的药物，我认为这就是最大的对社会责任的一种承诺。
在此基础上，作为一个制药企业，在从事公益项目时，礼来制药一直秉承的是“以己之长、回馈社会”的公益理念，我们也会从这方面多多运用我们的资源，来为中国的病患服务。
医联网：您刚才提到了“以己之长、回馈社会”，能否举个例子来说说是如何做到发挥自身优势开展公益项目的？
邢军：作为一家拥有135年历史的专注创新药品的跨国制药企业，礼来制药在糖尿病、肿瘤、抗生素、中枢神经等许多医药领域居业界领先地位。基于此，多年来，礼来与中国政府、医院及研究机构共同合作开展了针对糖尿病、肿瘤、中枢神经、抗感染和男性健康等疾病领域的众多公益项目。
作为世界上最早大规模量产青霉素的企业，礼来制药在抗感染领域有着雄厚的实力，正是基于自身的突出优势，礼来在全球范围内开展了“礼来耐多药结核病全球合作项目”，这不仅是礼来制药135年历史上最大的一个公益项目，也是迄今为止全球结核病防治领域最大的公益项目。2003年启动至今，礼来制药在这个项目上的总投资已经达到一亿三千五百万美元，成千上万的患者因此而受益。目前，礼来正在制订“耐多药结核病全球合作项目”第三阶段的整体策略，计划投入3000万美金。中国将继续作为项目资助的四个重点国家之一。
在糖尿病领域，作为商品化胰岛素的这样一个公司，到今天，我们在糖尿病领域的历史已经快九十年了，在这个领域我们积累了很多的专业知识，我们把这样的专业知识延伸到公益领域。最近我们在做的一个公益项目就是与国际糖尿病联盟合作，推出了糖尿病“看图说话”这一全新糖尿病教育模式，使过去枯燥、难懂的糖尿病健康教育课程变成了医生愿教、患者愿学的互动游戏。自2009年引入中国后，迅速在全国近500家医院得到了推广。
中枢神经同样也是礼来的强势领域，几个重磅药物的推出，都产生过划时代的意义。同样，礼来在中国资助了大量与精神卫生相关的公益活动。今年以来，礼来与卫生部中国健康教育中心合作开展了“沟通．理解．关爱——职业人群精神卫生项目”，在北京、上海、广州三个职业人群集中的城市，进行了卓有成效的健康教育活动。
除了上述公益项目之外，礼来多年来也在肿瘤、男性健康等特长领域开展不同模式的公益活动，利用技术、资源与平台，携手各方合作伙伴，帮助更多的中国患者重获健康。
医联网：据了解，职业人群精神健康项目是礼来今年特别联手卫生部健康教育中心，在广大媒体中来开展的公益项目。请问，这个项目的开展初衷是什么？为什么是以媒体为对象来开展？
邢军：“沟通•理解•关爱——促进职业人群精神健康项目”是由礼来制药与中国健康教育中心共同发起。该项目于今年4月15日在京启动之后，引起了广泛关注。
据卫生部的一项调查指出：精神疾患在我国疾病总负担的排名中已超过了心脑血管、呼吸系统及恶性肿瘤等疾患位居榜首。随着社会转型、生活节奏加快以及竞争的加剧，我国职业人群的精神健康问题日益突出。职场压力大、工作负担重，往往导致职业人群无暇顾及自身健康状况，在出现心理问题时没有及时察觉和疏导，以至于产生严重后果。
“沟通•理解•关爱——促进职业人群精神健康项目”，就是希望通过大众传播手段，动员和激励媒体积极参与到职业人群精神健康的宣传报道中。帮助媒体朋友了解和掌握精神健康的相关知识，职业人群主要的精神健康问题和需求，并通过现场考察等方式让媒体朋友对精神健康相关咨询、职场情况等有更好的直观认识，从而从多视角、多方位向职业人群传播保护精神健康的知识和技能，呼吁用工单位乃至全社会共同关注职业人群心理健康，营造良好的社会氛围。
医联网：如何看待医药企业的公益创新？
邢军：健康教育一般会涉及到一些专业的医学知识，所以如何让普通民众更好的理解这些健康知识是很重要的。
礼来的标签就是创新，我们在生产产品的时候，是创新，我们也希望将这种创新意识体现到工作的各个层面和环节，包括我们开展公益项目的过程中，也是希望体现一个创新的理念，以更通俗易懂的方式让受众能更好的理解这些健康医学知识。前面提到的糖尿病看图对话就是一个很好的例子，通过寓教于乐的方式，来把一些很深奥的医学知识，用一种通俗易懂的方式，传递给病患。
再举一个例子。我们在开展礼来耐多药结核病项目时用到的一些创新的传播方式。比如在青海开展这个项目的时候，大家都知道知道藏民很多，而且是宗教很发达的地区。我们和青海疾病预防控制中心一起就想到了用宗教领袖来作为我们的载体，我们先对这些宗教领袖进行结核病的相关知识普及，然后通过他们去传播这些知识。这个方法就很有效，因为宗教本身在这些藏民当中，是很有感召力的，这样的信息传播就非常有效，这也是我们在做公益项目方面的另一个创新。
所以我觉得作为制药企业，要想把公益事业做得更加深入人心，创新才是硬道理，要想一些新的运作模式和传播方式，只有这样才能让公益项目做得更加深入人心，惠及到更多需要帮助的人们。
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（责任编辑：王小楠）
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