随着互联网不断的深入人们的生活，网络购物早已不是什么新鲜事，从米兰最新一季的PRADA礼服，到江南水乡小镇特制的桂花猪油年糕，只要您能想到的，购物网站基本都能满足。但是，您听说过网上购药吗？在淘宝、卓越等购物网站越来越多的占领消费品零售市场时，医药电子商务行业也悄悄走上了创新之路。医联网作为健康门户也一直紧密关注医药电子商务行业的发展，2011年度健康总评榜更是专门设立了“中国药店网售开拓先锋”奖项。为了更深入的了解医药电子商务行业的发展，医联网的记者走访了中国首家合法网上药店药房网董事长李洪波。
图为药房网董事长李洪波（资料图）
据相关数据显示，2009年全国药品零售市场规模约为1500亿元， 2011年约为1739亿元，但2009年全国的网上药品零售额仅为7000万元左右，占当年整个药品销售市场的0.046%，2010年的网上零售额超过亿元。相比之下，2010年西方发达国家网上药店的销售量接近占整个药品销售市场的30%。差距的悬殊，也表明了中国医药电子商务行业市场空间巨大。
作为中国首家以互联网为销售平台的网上药店，由京卫医药科技有限公司独资创建的药房网成立2005年，它依托京卫药业在医药用品制造、代理及零售方面形成的整条产业链，按照GSP标准自建物流配送体系，在全国93个城市设立4299个实体联盟商（京卫大药房），创建了“网上订购、药房配送、验货付款、专家热线24小时用药咨询”的新型服务模式，并且率先通过由国家食品药品监督管理局、北京市药品监督管理局的认证验收，成为国内首家获得《互联网药品交易服务资格证书》的合法网上药店。并多次荣获“中国电子商务百强企业”、“中国最具生命力百强企业”等称号。
据李洪波介绍，网络售药的概念来自国外，在一些发达的欧美国家，基于互联网的医药产品销售额占据全部医药卫生用品销售总额的50%以上，而上个世纪末，我国的医药用品仍然依靠临床和药房零售为主。这种陈腐、单一的销售方式不但没有最大限度的整合优势资源，造成医药用品的产供销脱节，也给广大消费者带来很多不便，然而，由于药品本身的特殊性，网上经营又有着多重的困难，按照药监局的规定，药品配送必须具备医药物流资质。
但据记者了解，许多医药B2C采取网上下单，快递到达的形式，这样不仅有违法规，用药也有危险性。基于此，药房网从2005年到2008年的3年间，一直在寻找新的运营模式，最终决定将网上交易业务落地到连锁店面。具体来说，就是配货人员常驻连锁店，所有账款和最终利润都属于门店。以这种创新的方式把门店和网上营销有机结合起来，将药房网作为京卫药业的营销窗口，既利用了网络技术带来的信息无阻，又利用了传统药房在存储配送方面的专业经验，真正做到优势互补。
谈到创新，李洪波告诉记者，在药品零售行业中，将药品零售业务做精、做大、做强，是连锁药店发展的一大趋势，然而这条道路很坎坷，竞争也非常激烈，但是随着电子商务的快速发展，我们将目光放在了传统药品零售与现代电子商务相结合的发展道路上，相信这条创新的道路一定会成为传统药品零售行业的新出路。
2010年，药房网网上销售额突破2.3亿元。仅12月份药品网上销售即突破500万元，实现利润20万元。作为网络零售业，价格优势是所有电子商务自出生以来据以长盛不衰的法宝，药房网的药品较市面的同品牌药物低。低价从何而来，药品价格水分的空间有多大？从事药品代理20年，李洪波深知这个行业的价格内幕--在流通渠道中，每一级分销商的提价使得药品价格虚高不止。“药品从代理商到分销商一般需要3到4级，最后落地药房还会给销售人员或医务人员返点，至花大笔费用对他们进行培训，这些成本最终都转嫁给了消费者。”李洪波说。因此，要低价，就要压缩流通渠道。京卫医药不仅拥有自行研发的全剂药，而且在于它以代理国外药剂起家，药品可从国外厂家直达药房网，免去多个中间环节，从源头上控制了价格。此外，网上药店不需要给销售人员返点，成本还可以再降。因此，顾客可以放心的在药房网上买到放心的便宜药品。
最后，李洪波总经理对于此次医联网主办的“2011中国年度健康总评榜”也给予了高度评价。药房网曾经荣获2010年度健康总评榜的“最具品牌力网上药店”殊荣，对于2011年度健康总评榜的评选活动，李洪波提到，医联网作为国内中国第一健康门户网站，于2007 年举办的第一届健康总评榜，开创了健康行业专业评选活动的先河，并且被誉为健康领域的“百花奖”，真心祝愿2011年度健康总评榜的活动圆满顺利。
人物介绍
李洪波先生，药房网董事长兼总经理，1998年走上创业之路，李洪波与其它股东共同创建京卫集团，业务涉及了新药研发、药品生产、药品代理销售与推广、连锁药店等多领域，十多年以来，他致力于医药行业的实践与发展，不断探索，无论是京卫集团的分销业务、还是零售业务均取得了突破性的发展。
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（责任编辑：晏霏霏）
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