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加多宝唱衰广药新品 反对王老吉品牌跨品类使用

2011-09-08 11:39 来源:三九健康网 

2012年,对于王老吉红方和绿方来说,都将是一个坎。在离这个坎来临仅剩100多天的情况下,一度转入暗斗的王老吉“红绿之争”再度变为“口水战”。

日前,对广药集团前几日言论冷处理的加多宝集团,终于坐不住了,其副总裁阳爱星竟公然断定广药王老吉新品“将来不会成功”。另外,还首次在公开场合,明确表达了“不希望王老吉品牌被跨品类使用”的诉求。

广药集团方面则仅以“各有各观点”予以回应,并再度强调王老吉1080亿品牌价值为广药所有。

红方:反对跨品类输出

沉浸在跻身“中国企业500强”双料亚军喜悦中的广药集团,再度因红绿之争而成为舆论的焦点。

通过近年来一系列的品牌输出和强化工业制造业务,广药集团今年成功入围2011中国企业500强,获评第273位。在广药集团总经理李楚源看来,“273位”其后的含金量不容小觑,因为广药已经成为广州国资委旗下工商销售收入排名第二的中国500强企业,同时已经是国内医药制药业的“亚军”。

不过,就在广药拿到上述殊荣的同时,一场“口水战”已经悄然逼近。

9月4日,阳爱星在“定位·中国10年”高峰论坛上,针对“广药集团接连授权多家企业使用‘王老吉’品牌进行固元粥、莲子绿豆爽等新品的开发和生产”的行为表示,加多宝方面不希望看到跨品类去延伸王老吉品牌凉茶以外的品类,所以呼吁社会、媒体和政府一起关注“王老吉”这个品牌。

阳爱星同时还称,加多宝会主导王老吉品类的发展,将凉茶做得更大,让消费者不受它的影响。

此外,对于广药集团此前通过品牌输出打造的王老吉新品,阳爱星亦断言“目前市场上像固元粥之类的产品非常少,它们将来不会成功”。

对于加多宝高层的上述言论,广药集团总经理在接受记者采访时则认为,大家“各有各观点”很正常。加多宝的表态不会影响广药以“王老吉”为核心组建大健康产业的计划。

绿方:强调品牌为广药所有

今年3月25日,固元粥、莲子绿豆爽正式现身于成都2011年春季全国糖酒会现场。这两款由广粮实业集团与广药集团合作推出的王老吉品牌新品,因其外包装设计和宣传广告与红罐王老吉的极为相似,而被加多宝方面痛斥为不正当竞争。加多宝以此向成都市工商局商标科和执法处进行了举报、投诉。

在此之前,就广药集团在京举行新闻发布会,宣布旗下王老吉的品牌价值超千亿一事,加多宝方面也发布了措辞严厉的声明,指责广药混淆视听。

不过,加多宝动用社会舆论的力量压制广药的举措,并未见效。李楚源9月5日在给出“各有各观点”这一轻描淡写的回应后,再度向记者描述了广药集团以王老吉为核心进军大健康产业的宏图,并强调国内王老吉品牌为广药集团所有,而这一品牌的价值已达1080亿元。