12月9日在第64届全国药交会现场，中国第一健康门户网站——医联网正式发布了2010中国健康年度总评榜相关榜单。“好娃娃系列药品广告——幸福篇”等5个广告获得了最佳药品广告。
众所周知，广告是医药企业进行品牌传播的重要模式。好的广告，不但能普及医药知识，还能让企业的形象深入人心，都能以人们喜闻乐见和富于人文内涵的方式，进行产品介绍和健康促进。针对企业的广告需求，本次总评榜的“2010年度最佳药品广告奖”，则为企业选出最具品牌传播价值的广告范本。医联网希望通过对这些优秀作品的表彰，鼓励医药企业在广告营销模式上推陈出新，为人们创造内容更丰富的健康指引。
上榜理由
太阳石药业，经过几年的努力和探索，确立了坚定不移地走发展妇女儿童用药的专业化特色之路，以“帮助孩子健康成长”为己任，精心打造“好娃娃牌”儿童系列药品，该广告篇以温馨的画面呈现了“开心”、“放心”、“幸福”的三个主题，色泽明快，画面温情，很好地表达了品牌承诺：好娃娃值得信赖!
作为儿童药品，消费者最关心它的核心利益就是它的安全和疗效，本篇从三个画面诠释了好娃娃药品的安全使用，诠释“好娃娃生病好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康”这一核心理念。作为一个成长的品牌，在建立品牌的认知阶段采用聚焦的营销原则，找到一个突破点和关键的诉求点。进行产品聚焦，利益卖点聚焦，广告诉求聚焦乃至目标市场聚焦，效果才会显著。“好娃娃系列药品广告——幸福篇”获得2010健康年度总评榜最佳药品广告属于实至名归。
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2010最佳药品广告奖
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广告一直是药品企业倚重的营销传播手段。近几年，药品企业广告传播活动非常活跃，药品广告投放总量一度跃居各行业广告投放量前五位。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，2009年被访问药品企业的广告投放费用平均占其营销推广费用的42%，高于各个行业的平均值37.8%。品牌已经成为消费者购买药品考虑的首要因素。一个成功的药品广告除了有要信得过的产品做为基石，在广告设计方面也要有所规范：首先能恰当体现广告形式，其次广告内容诉求精准、言简意赅，还需应用美学原理创意广告。2010中国健康总评榜评选的获奖广告将成为药品广告界的风向标!
（责任编辑：姚青）
