有效、安全、可控、教育，做到真正让老百姓放心
——专访北京大学药学院院长刘俊义
为加强我国医药企业的品牌建设，推进我国医药企业的可持续发展，塑造全国性的知名医药企业品牌，充分展示中国品牌医药企业取得的辉煌成就，医联网特此举办2010中国健康年度总评榜之老百姓最放心的十大药品品牌评选活动。本着“科学、权威、公平、公正”的原则，立足高端、瞄准顶级，十个药品品牌从一个高规格、高水平、高层次的品牌评选活动中诞生。
回归老百姓的最根本需求，站在百姓的角度上，始终把药品的“安全、有效、性价比高”作为第一考量要素，而这些要素已经成为当前衡量国内优秀药品品牌不可或缺的权威指标，不仅有效保障了老百姓用药的安全性、科学性，而且积极促进了中国药品品牌建设的健康发展。为此，医联网特别邀请了北京大学药学院刘俊义院长，让专业人士谈谈怎么才能够称得上是一个老百姓放心的药品。
作为老百姓用药这块，如何能够让老百姓放心，刘院长就坦言，“简单的这么一两句话可能很难概括，但是可能最关键的是药品的有效性和安全。”对药品来说，药品的有效性、安全性、可控性，这是基本的要求。所以，在老百姓的角度上看，他们首先关注的是有效。特别是在市场上流通的一些常规药物，它的功效是老百姓所熟悉的、印象深刻的，这种类型药品能够让老百姓认可。而这样，药品作为一种非处方药，供老百姓可以自己根据需要使用，“最主要的还是要保证有效性，这点是最关键。如果这个药无效，那其他的都谈不上，就不是一个药了，所以药品的有效性应该是第一位的。”刘院长强调，药品大前提下，它是作为一个特殊商品，主要用于治疗疾病的，当时，其也会导致产生特定疾病的特殊商品。在这样的前提下，如果药品在治疗上没有确切的功效，随之，可能其他的要求则变得不再重要，不在药品范畴之内了，这点很关键。所以，从药品的基本属性而言，刘院长无论从老百姓用药还是用药品流通，再到科学研究上，他都十分注重这一点。
在药品的有效性之余，安全性和可控性则同样不可忽视。刘院长称，安全性是在它的有效性的前提下，因为任何药品都不能做到没有任何毒性或副作用，只是在安全范围之内有一个度。只要在这个度的范围内，通过人为控制，例如利用生物体内相关的一些酶、催化剂控制达到标准，所以，安全性是在药品有效性下面的。而药品安全性需要达到什么样的程度?“不同的药品是是不一样的，FDA和中国的SFDA都有规定，我们只要按照要求就可以了。”所以，老百姓放心的药品，第一点是这个药品应该能够有效地治疗疾病，第二点则是其产生副作用处于人体可以忍受的范围之内，这是一个基本要求，也是药品存在的基本规则。
第三点则是可控性，对于可控性来说，这是作为药品使用者，特别是临床大夫，要非常严格来掌握的。以一个处方药而言，老百姓一般都是在医生的叮嘱下，按照一定剂量来服用，其自我可调控范围很小。但是，一个非处方药可控性则是非常高的。而且，与处方药不同的是，处方药是有医生调控，毒副作用是由专业人士控制在最小范围内，而OTC则是可以由老百姓自我调控，其无法预料其不正确用药后的不良反应。所以，刘院长就表示，“在药品作为一个普药OTC出来以后，可控性应该在严格控制范围之内，这样的药物在一定的范围之内这样使用，就能够控制一些毒素和不良反应。”
刘院长还指出，现在老百姓们用药存在一些误区，没有严格按照说明书试用，也不注意药物的配伍、注意事项等，老百姓的自控能力依然不够，所以，应该让药品使用者，特别是非处方这类药物的使用者，能够很好地了解常规药。“应该加大宣传与科普教育,”刘院长道，“ 特别是在中国，国家大，农村人口多，文化层次差别比较大。对药品的认识，大家几乎只觉得生病了要吃药，但是，什么样的药是有效的，什么药的会产生一些什么作用，常规的就是靠简单的宣教是很难的。要让老百姓普及，这方面，我们现在应该是加大了宣传力度，采取更适合于让老百姓在各个场合都能体会到。”
同时，刘院长还提出他自己的个人见解，那就是作为一个老百姓放心的药品，不仅仅有效性、安全性、可控性等方面要有保证，另外，在药品的宣传上，应该多加入老百姓用药普及教育的元素，让老百姓在用药方面用得更放心、更加安全，让老百姓合理地把药品在市场上合理地有效利用，用到合理程度，既达到治病了，又不产生严重的副作用，还不会造成药物滥用。刘院长呼吁医药企业，不能太依赖老百姓通过阅读药品说明书后安全的用药，“如果完全就只是靠一个说明书来宣传药品的有效性，恐怕越来越体现出来的力度、或者药品能够长远在市场占据一个位置，这个将来可能都会有问题”。与此同时，企业在药品广告制作时，不能只注重商业成分，更应该适当地加入一些科普宣传，“用更科普、更通俗的语言，把这些东西在更广范围内，让老百姓接受，让他们听懂而且记得住，这个还是要花很大的功夫的”，“如果企业要想走得很安稳，有长远发展规划的话，这方面还是需要大家一块来多考虑考虑。”
（责任编辑：姚琦）
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