不是所有的广告都懂药品!
认识决定意识，洞察决定创新!
对医药产业不了解，就没有药品广告的策划权，甚至没有发言权!药品产业的四个特殊决定了药品广告策划具有独特性和专业性：
人群特殊：
药品目标人群的第一性就是“患者”，没有病谁会吃药，并且还要吃对药!因此，药品的所有需求都因患病而来。患病使得药品目标人群的生理状态特殊，心理状态特殊，消费需求特殊。哪怕是普通的伤风感冒，都超越了地位职业的界限。因而，只有快消广告的传播观，没有药品广告的患者观，难过药品广告策划第一关!
产品特殊：
不懂医的药剂师，做不出来好药品!不懂药理和病理的基本常识的广告人做不好药品营销，因为缺乏产品读解力。所以，这期间中药的道道，西药的套套，都有其不同于一般消费品的特殊性!
竞争特殊：
快消品营销竞争相对单纯，主要集中在品牌形象看谁高，KA陈列看谁好，渠道下沉快快跑，特殊渠道猫着腰!而药品市场，除了拥有一般快消品应有的竞争形态，还有药品所特有的竞争形态。有立足于院线的学术竞争，代金竞争;有院线教育患者带动零售终端的跑方竞争;还有普药品牌竞争和独家OTC药品的品牌竞争;再次还有基于国家新医改的基本药物目录和医保目录的目录竞争;外加包销炒作产品的炒作竞争。所以，药品竞争是特殊的，不了解这些，你会不知道自己的阵地在哪?我们的敌人在哪?
监管特殊:
省局盯，国家局看，药品广告策划痛并麻烦着!时下各省局报批的影视广告，都会交由国家局相当级别的干部亲自过目，其监管力度可见一斑。
并且药品广告的禁忌多，不能出专家、患者形象，不能说治愈率等硬性指标;还有许多不确定的软性禁忌，比如:“见效快”在这个省广审不让说，另一个省就让说。因此，药品广告策划如果不懂法规条文，不懂基本的广审口径甚至潜规则，药品广告很可能成为建造完成却下不了水的船!
由此可见，不理解，不洞察药品产业的“特殊”，你的药品广告只会“无效”。因此，只有对药品这个特殊产业悉心洞察和深入理解的人，只有基于医药产业的营销观和广告观的人，策划创意出来的药品广告才是靠谱和保险的，才能确保药品品牌提升，才能促进市场销量增长!
如何让药品广告的策划创意进入“保险箱”?
我们从大量药品广告的实践中，总结药品广告策划创意的方法，并将之系统化，标准化和工具化。我们内部将其称之为“药品广告保险箱”。
“保险箱“——五锁定+两牢固，广告策划不糊涂!
“药品广告保险箱”内包括“五个锁定”“两个牢固”。
