2010年2月15日中国.莆田医疗器械药品展上，特别迎来了由北京联创思通科技发展有限公司携手百度、医联网、赢时代及热源传媒等多家知名网络媒体和营销机构共同举办了首届医疗网络营销高峰论坛。本届论坛就如何挖掘医疗网络营销的精髓等热点话题展开讨论。
本次论坛主要探讨和交流在“医改”新形势下，民营医院该如何利用互联网抢占市场先机，探索实践民营医疗网络营销的创富魅力和品牌传播的创新战法。本次论坛在百度、医联网、寻医问药网、千龙网、热源传媒、赢时代、有问必答网及北岸华夏等国内知名网络媒体等的大力支持下，吸引了来自全国四面八方的上百家民营医院管理者，共同探索民营医院的网络营销之路。
英才集团董事长林金宗先生、五洲集团总经理黄德新先生、香港瑞恩集团董事长卓国金先生、百度总公司搜索引擎营销主管张涛先生、医联网北京办事处总经理冷庆春女士、寻医问药网总裁曾明先生、热源传媒总经理甘路先生及赢时代总裁倪英伟先生、北京联创思通科技发展有限公司总经理柏战先生、副总经理施锦标先生等行业内知名人士均出席了本次论坛并发表了重要讲话。
互联网用户对产品的消费行为流程为：引起注意、产生兴趣、引发欲望、促使购买行为、与大家分享感受、因此，在用户消费行为的各个流程上，都能通过搜索引擎进行有效的整合传播。因此，本次论坛的上半场就主要探索的议题是搜索引擎在民营医院网络营销重的作用。
“没有知名度，企业就没有发展，没有美誉度，企业就失去灵魂。”可见，企业美誉度的传播对于企业的生存和发展是举足轻重的。互联网进入网络媒体整合传播时代，那么如何利用网络媒体进行有效的品牌美誉度的传播，是摆在我们每个人面前的一道难题。本次论坛下半场的议题则为民营医院的品牌化之路。在本环节医联网北京办事处总经理冷庆春、寻医问药网、热源传媒等知名网络媒体都对此议题发表了演讲。
如何利用网络媒体进行有效品牌美誉度传播?如何发掘网络媒体的品牌传播价值?在本次论坛上医联网北京办事处总经理冷庆春在本次论坛上发表了题目为《民营医疗网络品牌化之路》的演讲。以下为演讲内容。
‘品牌化之路’关键词：新经营模式 、里程碑式、渐进过程、互连双赢
各位嘉宾大家好，今天我分享的主题是“民营医疗网络品牌化之路”，提起品牌之路，让我不由得想起二千多年前我们的先祖就开始的一项国际化的品牌事件。
从丝绸之路说起——
丝绸之路。它始于西汉，起于长安(就是我生长的家乡：西安)，我们今天不去研究它的历史考据，也不用探讨它的商业意义,而是用现代眼光去归纳品牌化之路所蕴涵的关键词，它将给我们的民营医疗网络品牌化给于一定的借鉴：品牌化一定是一种新经营模式的探索，是具有里程碑划时代意义的突破，是一个逐步递进完善的过程，同时在期间更是多种资源的互联并且要实现双赢乃至多赢得局面。
民营医疗的内忧外患——
接下来，让我们一起再真实感受一下民营医疗当前的现况。
外患——
目前民营医院面临的“外患”主要由以下几个方面产生：公立医院, 不断扩大新规模，改制后利益驱动力更大，可调用的资源很多，属于政府优先扶植。政策法规, 治疗管制严格、规章制度多，目前政府又将放宽民营审批，以倾斜和默认方式鼓励民间资金流入这个政府都棘手解决的民生求医领域，将导致竞争无比激烈，更多非莆田的资本力量将更多发力介入，如煤老板们。百姓意识，受医保政策影响，受媒体宣传和传统观念作祟，觉得医疗市场化不放心，普遍认为民营的“贵、乱、假、黑”，绝大多数百姓健康常识薄弱，区辨力差，易盲从。媒体环境，掌握话语权，夸大其词、片面报道，导致信息误导，利益矛盾，使对民营医院舆论环境很不利。
内忧——
对于医院自身来说，也还在专家、技术、设备、资金、经验、人力等方面，或多或少都存在着问题。使得民营医院的发展面临着诸多的挑战。专家：弱、老、旧。人力：专业度不够、流动性大。经验：积累少、无借鉴、少创新。技术：门槛低、前端独创少。设备：少、旧、陋。资金：从原始积累开始、资金有限，有时捉襟见肘。这些都使得民营医院在发展的道理上充满了阻碍。
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