“虽然距离国庆节还有近半个月，但我们的‘十一备战计划’从九月初就开始了；对于化妆品来说，国庆七天假期的销量将是平时一个月的销量。”近日，某化妆品公司的老总兴奋地向记者表示。
事实上，节日效应加上化妆品行业固有的销售旺季，国庆长假对于化妆品企业来说绝对是名副其实的“黄金周”。据悉，从8月底开始，各大化妆品企业就已开始部署十一促销计划，平时惯用的价格战不再是本轮竞争的重点，买赠及新品登场等，将是今年化妆品企业备战十一的焦点；同时，补水、美白、抗衰老等产品也将成为销售热点。
广州市场
节日遇上旺季 化妆品销售大热
每年的十一黄金周，是化妆品的销售旺季。据统计，去年国庆黄金周期间，广百、友谊商场、天河城、新大新、中华广场、摩登百货、王府井等7大百货的销售额超过2亿元，其中，尤以家电、化妆品、服装和婚嫁用品最为畅销。
广州百货界人士刘小姐告诉记者，以往节日期间，食品、服装、家电等传统商品的销售必然会全面升温。而随着近年消费者收入水平的提高和消费结构的调整升级，包括护肤品、彩妆等在内的高端化妆品，逐渐引领起节日消费市场的新潮流。“化妆品等已成为高档消费的流行坐标，近两年化妆品在国庆黄金周的销售量都是平时销售的3～4倍。”
对此，业内营销专家谷先生认为，节日效应遇上化妆品的销售旺季，是国庆成为化妆品销售黄金周的主要原因。
据中华全国商业信息中心去年的统计数据显示，化妆品行业销售的月度数据处于波动状态，并出现1月、5月、10月三个峰值。其中，1月有元旦、春节两个主要节日，5月有“五一”黄金周，10月有“十一”黄金周；6、7、8月则属于化妆品市场淡季，除防晒品外，其它化妆品需求不强；进入9月以后，化妆品的销售明显好转，销售额比8月增长近16.4亿元，化妆品市场逐渐进入销售旺季。
广州美百氏化妆品有限公司负责人黄卫旋告诉记者，化妆品行业有比较明显的淡旺季特点，“国庆七天的销售业绩几乎是平时一个月的业绩。”
专门代理澳洲化妆品的澳希亚公司的公关负责人梁丽雅也称，大部分化妆品品牌从9月底开始就大做促销，相信十一黄金周的销售会比平时多出4～5成。
（实习编辑 许欢）
