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索芙特战略联姻腾讯 高开高打世界杯营销

2014-05-19 09:28 来源:三九健康网 

5月18日将注定是一个属于索芙特的日子。2013年的5月18日,具有革命性意义的6级防脱洗发水在亚洲博鳌震撼上市,索芙特开启了将头部护理的概念推向“全民防脱”的新时代。2014年5月18日,索芙特与腾讯正式确立年度战略合作伙伴关系,在广州拉开世界杯营销大幕。

一个是开创日化功能性护理领域的“中国日化第一股”,一个是活力创新引领IT风潮的互联网神话,当两大行业巨头聚首时,2014年的巴西世界杯注定比往年更加火热。在“携手?腾飞”索芙特腾讯战略合作发布会上,索芙特宣布正式开启网络营销传播新篇章,与腾讯近10亿用户一起携手,助力品牌全面腾飞!

索芙特腾讯战略合作签约
索芙特腾讯战略合作签约

剑指移动互联蓝海,力促民族品牌腾飞

近两年来,国内日化行业的竞争愈演愈烈,外资巨头高歌猛进的势头终结,民族日化市场份额不断增加,有望迎来春天,动荡中的国内日化行业将迎来洗牌潮。随着媒体环境的全面革新,日益多元化的外部传播环境,更让日化品牌的发展充满未知变数。谁能顺势而为,把握新的机遇,谁将主导行业话语权。

2014年被称为移动互联网元年,随着4G网络的研发推广,互联网的爆发潜力都令全球瞩目。腾讯作为全球第四大互联网公司,QQ与微信聚集了近10亿的用户群里,无论品牌影响力还是粉丝数都位居国内互联网品牌前列。作为“中国日化第一股”的索芙特,在品牌传播体系上一直紧随时代潮流,坚持“不是巨头不聚头”的传播策略。此次选择与腾讯“聚头”,将进一步释放民族品牌的张力。“当下,互联网发展一日千里,在品牌推广方面,索芙特将侧重移动网络传播,为品牌新生谋自强、创机遇!与腾讯合作,将是品牌整合传播的强劲开端!”索芙特创始人之一的张桂珍表示。

索芙特创始人之一张桂珍致辞1
索芙特创始人之一张桂珍致辞

顺势而为,携手腾讯高开高打世界杯营销

2014年巴西世界杯作为全球最热门大事件,其影响力不仅仅在体育领域,更会影响到全球各阶层各行业,是全球各大品牌必争的品牌传播舞台。而伴随着互联网的发展,用户的观看习惯已经发生改变,据艾瑞数据调查显示,86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯,比四年前的数据翻了一倍。届时将有近5.3亿中国网民通过网络渠道关注这一全球盛事,2014年巴西世界杯将成为名副其实的“网络世界杯”。

正是看准“网络世界杯”和腾讯强势平台,促成了索芙特意欲高开高打2014年巴西世界杯网络营销。从年初开始,索芙特就率先发力腾讯新闻APP先机。此次518发布会上更是宣布斥巨资战略联姻腾讯,全面启动各项合作。据悉,本次双方合作重点包括腾讯新闻APP闪屏广告、腾讯视频前贴片广告、创新有趣的炫发型minisite网站、体育频道硬广等方式。索芙特将整合腾讯优势资源,借助腾讯在移动端的全媒体、全平台布局,打开品牌移动互联网营销局面,创造更多与无线端用户深度沟通和互动的机会,扩大索芙特产品知名度和品牌影响力。

索芙特企划总监陈金生讲解营销战略1
索芙特企划总监陈金生讲解营销战略

洞察消费情景,力推6级防脱

世界杯期间正值夏季,也正是洗护产品的热销旺季。而本届赛事由于受到地域时间差的影响,“熬夜也要看球”,“痛并快乐着”成为众多球迷的不二选择。针对球迷熬夜看比赛可能会引发脱发问题,索芙特对消费者进行切身关怀,高度契合营销情景,集中火力推广6级防脱系列,以此有效增加消费者对产品的购买意愿,同时让品牌知名度、美誉度等多方面得到提升。据悉,索芙特6级防脱系列强调“全民防脱”的头发护理概念,由于生活压力、熬夜加班、生活习惯、饮食问题等,导致脱发不再是中老年人的专利,脱发年轻化成为新趋势。因此,索芙特强调头发要先护理,以“护”防“脱”,让头发时刻焕发年轻状态。“品牌的魅力在于敢为人先,世界杯营销符合广大用户诉求,满足球友对品牌的服务感知。同时,也为品牌注入一股创新血液,焕发活力,让‘全民防脱’概念更加深入人心。”索芙特企划总监陈金生表示。

去年5月18日,索芙特6级防脱在海南博鳌革新上市,此次索芙特与腾讯合作之际,恰逢6级防脱上市一周年。此次世界杯期间,与腾讯携手,索芙特将通过高平台、大事件的双重助推效应,全面启动6级防脱专业化、高端化、国际化的品牌升级之路。

大成本的传播成就了“木瓜美白洗面奶”、“海藻减肥香皂”、“防脱育发香波”等家喻户晓的名牌产品,也成就了索芙特中国日化第一股的行业地位。本次携手腾讯网,借势世界杯,将再次助力索芙特的品牌腾飞,打造6级防脱名牌产品。

索芙特爱发狂欢节促销陈列1
索芙特爱发狂欢节促销陈列