“从第一次洗头开始就能有效去除头屑”，“95%参加玉兰油体验活动的女性使用后都愿意推荐给朋友”，一个又一个洗发水的承诺性电视广告，带给消费者的是一个又一个误导。昨天，来自市工商局的广告监测统计数据显示，自医药类广告之后，化妆品的违法广告“异军突起”，5月份的违法率达到了19.13%。
据分析，自本市天气转暖后，随着广告投放量的增多,化妆品违法广告也“水涨船高”。以效果显示和效果对比在电视广告中作演示，是违法化妆品广告常用手法。如潘婷乳液修复系列广告，使用前头发粘结，使用后则光滑柔顺，效果真的那么神奇吗？化妆品广告管理规定是禁止这样做广告的。经监测，“潘婷乳液修复系列”和“海飞丝柠檬清爽控油型洗发水”分别含有使用产品前后效果对比画面、涉嫌利用他人名义保证其效用的违法行为；“海飞丝新生去屑洗发露”宣传“从第一次洗头开始就能有效去除头屑、从第一次起就有效去屑”等等，对
化妆品的效用涉嫌夸大宣传；“玉兰油多效修护防晒霜”、“玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露”以及“玉兰油新生醒活焕肤霜”也有使用产品前后效果对比画面的违法行为，宣传“95%参加玉兰油体验活动的女性使用后都愿意推荐给朋友”等，涉嫌利用他人名义保证其效用。而在“清扬男士去屑洗发露”和“清扬去屑洗发露”中，宣称“头屑不再来”、“头屑再没回来”等，对化妆品的效用涉嫌夸大宣传。
市工商局已于5月底向相关媒体发出停止发布通知书，同时市工商局已组织对数个违法品牌广告进行立案处理。
涉嫌违法的化妆品品牌
海飞丝新生去屑洗发露、夏士莲洗发系列、旁氏亮采净白防晒隔离露、卡尼尔真采净白防晒露、清扬去屑洗发露、清扬男士去屑洗发露、玉兰油焦点皙白泡沫精华凝露、玉兰油多效修护防晒霜、潘婷乳液修复系列和科豆。
（责任编辑 龙唐）
